Tâm Huệ Hồng soạn: GĐPT là tổ chức phi lợi nhuận. Làm cách nào để thu hút sự hỗ trợ của giới trẻ. | How to Attract Young People to Your Nonprofit

GĐPT là một tổ chức giáo dục trên tinh thần phi lợi nhuận.
Làm cách nào để thu hút sự hỗ trợ của giới trẻ

Tâm Huệ Hồng phỏng soạn theo Alexandra Touloukian

Hẳn nhiên hầu hết sự hỗ trợ, đặc biệt là nguồn tài trợ thường đến từ những thế hệ lớn hơn.

Nhưng thế hệ trẻ cũng quan trọng không kém. Tổ chức cần đầu tư cho tương lai: những người trẻ tuổi – những người sẽ nghe thấy thông điệp của GĐPT, truyền bá mục tiêu và thực hiện sứ mệnh của chúng ta trong nhiều năm tới. Xây dựng mối quan hệ với những người trẻ ngay bây giờ sẽ cho phép tổ chức gia tăng mạng lưới và nhận được nhiều sự hỗ trợ trong tương lai.

Tại sao thu hút người trẻ trưởng thành?

Thực tế, những thế hệ cũ lúc nào cũng thu hẹp dần, nghĩa là danh sách các nhà tài trợ và hỗ trợ của chúng ta đang giảm dần. Đầu tư vào thanh niên là đầu tư vào tương lai: xây dựng mối quan hệ với thanh niên bây giờ có thể dẫn đến việc mai này họ trở thành những nhà tài trợ lớn. Những người trẻ tuổi có trị giá tài chính lớn hơn, quỹ thời gian luâ hơn và cũng có tinh thần nhiệt tình đối với tổ chức trong suốt cuộc đời bởi vì họ năm dài tháng rộng để hỗ trợ cho GĐPT.

Ba chìa khóa để thu hút những người trẻ tuổi đến với tổ chức của bạn

1. Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội

Nó bàng bạc khắp mọi nơi. Mạng xã hội là kênh mà giới trẻ đổ xô đến, bằng chứng như sự thống kê dưới đây.

[Nguồn dữ liệu đồ họa thông tin: Trung tâm nghiên cứu Pew]

Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew, phạm vi tiếp cận của các mạng truyền thông xã hội được chọn luôn có tỷ lệ phần trăm lớn hơn đối với những người trẻ tuổi từ 18 – 29 trên mỗi mạng. 88% thanh niên từ 18-29 tuổi sử dụng ít nhất một nền tảng mạng xã hội, với Facebook là trang phổ biến nhất được sử dụng bởi những người cùng tuổi. Tất cả các cuộc nói chuyện đều đúng: những người trẻ tuổi đang sử dụng mạng xã hội nhiều hơn bất kỳ thế hệ nào khác, có nghĩa là để tiếp cận họ, bạn phải đến nơi họ đang ở. Bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội, tổ chức của chúng ta sẽ tiếp cận các thế hệ trẻ hiệu quả hơn so với sử dụng bất kỳ kênh tiếp thị nào khác.

Vâng, bây giờ thì chúng ta đã biết rằng mạng xã hội là kênh thông dụng. Nhưng chúng ta sử dụng nó như thế nào?

Dưới đây là một số cách sử dụng mạng xã hội để giao tiếp hiệu quả với thanh niên:

Chia sẻ câu chuyện chính nghĩa của bạn! Giải thích cách người trẻ có thể tham gia.

Tạo video – chúng là công cụ mạnh mẽ có thể khơi gợi phản ứng cảm xúc từ mọi người, đặc biệt là những người trẻ tuổi quan tâm đến mục tiêu của bạn.

Cung cấp cho những người đang theo dõi bạn các mục mà họ sẽ muốn chia sẻ và chuyển tiếp đến bạn bè của họ, như: Hình ảnh; Video; Các liên kết bài viết liên quan và các bài đăng trên blog; Sự thật thú vị

Sử dụng nhiều kênh để giao tiếp, không chỉ một.

Một số người hoạt động tích cực trên tất cả các kênh truyền thông xã hội, trong khi một số người chỉ hoạt động trên một số ít. Duy trì sự hiện diện của bạn trên nhiều kênh sẽ cho phép bạn tiếp cận nhiều thanh niên hơn và có được nhiều khán giả hơn.

Đăng liên tục! Duy trì sự hiện diện tích cực trên tất cả các tài khoản của bạn.

Đăng nội dung nhất quán cho thấy rằng bạn nhiệt tình và cam kết với tổ chức của mình. Bạn muốn chia sẻ thông tin có liên quan đến tổ chức của mình và duy trì mối quan hệ với những người ủng hộ trực tuyến của bạn.

Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew, phần lớn người dùng thường xuyên sử dụng các trang mạng xã hội hàng ngày thay vì hàng tuần hoặc ít thường xuyên hơn. Ví dụ, 73% người dùng mạng xã hội tích cực truy cập Facebook hàng ngày. Đăng một cách nhất quán sẽ thu hút người xem của bạn, đặc biệt là những người trẻ tuổi.

Nhấn mạnh các khoản đóng góp ý kiến trực tuyến

Việc sử dụng các công cụ như mục đích của Facebook, thêm nút đóng góp ý kiến vào trang Facebook của bạn sẽ giúp những người ủng hộ dễ dàng đóng góp cho phật sự của bạn.

2. Chính thức thành lập ban quản trị/điều hành hạ tầng

Thanh niên muốn tham gia chứ không chỉ bằng cách quyên góp tiền hoặc “chia sẻ” các bài đăng trên Facebook. Theo “Nonprofit World”, để thu hút thanh niên, các tổ chức hoạt động theo sứ mệnh phải có những người trẻ ngồi nơi bàn để đưa ra các quyết định thực sự – cho họ thấy bạn đang làm gì hàng ngày, cho họ thấy tác động mà bạn đang thực hiện. Bằng cách tạo tiếng nói cho những người trẻ tuổi, bạn đang cho thấy rằng họ cũng có thể tạo ra tác động.

Việc thành lập một ban điều hành cơ sở hạ tầng hoặc một nhóm dành riêng cho những người trẻ tuổi sẽ mang lại cho họ không gian riêng để tìm hiểu về tổ chức, đồng thời cho phép họ vui chơi và chia sẻ với các cộng sự của mình. Đạt được trách nhiệm và quyền tự quyết đưa ra quyết định cho phép thanh niên cảm thấy như họ đang tạo ra sự khác biệt và xây dựng các kỹ năng chuyên nghiệp của họ. Nuôi dưỡng những mối quan hệ kiểu này với những người ủng hộ trẻ tuổi sẽ đưa họ đến gần hơn với chính nghĩa của bạn, điều này sẽ làm tăng lòng trung thành và củng cố sự ủng hộ của họ trong tương lai.

3. Tổ chức các sự kiện nhắm mục tiêu đến thanh niên

Để thu hút những người trẻ tuổi, tổ chức các sự kiện là chìa khóa. Thanh thiếu niên là những sinh vật xã hội: họ quan tâm đến các hoạt động mà họ có thể giao lưu với bạn bè và bạn bè cùng trang lứa. Là một tổ chức thanh niên, có nhiều cách để tổ chức của bạn có thể lên kế hoạch cho một sự kiện thành công hướng tới những người ủng hộ trẻ tuổi. Dưới đây là một số cách giúp bạn bắt đầu:

Gây quỹ – do sử dụng nhiều phương tiện truyền thông xã hội, thanh niên có thể mở rộng mạng lưới của họ và tham gia với cộng đồng của họ để quảng bá sự kiện và mục tiêu của bạn.

Hãy để người trẻ chịu trách nhiệm – đối với một số khía cạnh của sự kiện, hãy giao cho người trẻ những nhiệm vụ để giúp họ cảm thấy gắn bó hơn với sự nghiệp của bạn. Cho phép họ nắm quyền sở hữu, làm cho nó quan trọng hơn đối với cá nhân họ.

Làm cho sự kiện mang tính tương tác – chuyên đề và động lực là chìa khóa cho nhóm tuổi này.

Khuyến khích sự tham dự – ai lại không thích đồ ăn và quà tặng miễn phí? Miễn phí “bất cứ điều gì” chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của thanh niên. Hầu hết thanh niên vẫn đang học đại học hoặc đang trả hết các khoản vay, do đó, một số động lực bên ngoài có thể đi một chặng đường dài. Những khuyến khích sau khi đóng góp một khoản tiền nhỏ cũng có thể đủ để khiến những người trẻ tuổi quyên góp một vài đô la cho mục đích của bạn.

Giữ cho nó thú vị về mặt hình ảnh – ngày càng có nhiều người trẻ chụp lại trải nghiệm của họ để chia sẻ với bạn bè và gia đình, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội. Bằng cách giữ cho nội dung và hình ảnh nguyên bản, hấp dẫn và đẹp mắt về mặt thẩm mỹ tại sự kiện của bạn, bạn chắc chắn sẽ thu hút được sự chú ý và tham gia của những người trẻ tuổi.

Lập kế hoạch và tổ chức một sự kiện nhắm mục tiêu đến những người trẻ tuổi sẽ tạo ra những lời truyền miệng tích cực về tổ chức của bạn trong cộng đồng và nâng cao danh tiếng của tổ chức bạn như một người thay đổi năng động. Những người trẻ tuổi sẽ nhìn nhận sứ mệnh và sự nghiệp của bạn ở một mức độ sâu sắc hơn và sẽ có xu hướng trở thành những người ủng hộ trung thành hơn trong tương lai.

Kết luận

Thiết lập và duy trì mối quan hệ với những người ủng hộ trẻ ngay bây giờ sẽ thúc đẩy tổ chức được định hướng bởi sứ mệnh của bạn thông qua sự đa dạng của những người ủng hộ ngày càng tăng và mang lại lợi ích cho tổ chức trong nhiều năm tới. Phát triển mối quan hệ với những người trẻ tuổi hơn sẽ gây ra cảm giác nhớ nhung và thân quen trong nhiều năm sau đó, điều này có thể mang lại sự hỗ trợ hào phóng của họ sau này. Hãy ra ngoài, gặp gỡ những người trẻ muốn hỗ trợ tổ chức của chúng ta và xây dựng những mối quan hệ đó với họ ngay bây giờ để đạt được mục tiêu của bạn và lan tỏa lý tưởng và sứ mệnh của GĐPT VN bây giờ và mai sau!

GĐPT is an educational and non-profit organization.
How to engage youth support.

Of course most of the support, especially funding, usually comes from the older generations.

But younger generations are just as important.  The organization needs to invest in the future: young people – those who will hear your message, spread your cause, and champion your mission for many years ahead. Building relationships with young people now will allow your organization to increase its network and gain future support.

Why attract young adults?

In fact – the older generation is shrinking, meaning your donor and support list is slowly decreasing. Investing in young adults is investing in the future: building relationships with young adults now could result in them becoming big donors in the future. Young adults have greater financial value, more time, and a more enthusiastic spirit to the organization over their lifetime because there are more years they can support you.

3 keys to attracting young people to your organization

1. Leverage social media

It’s everywhere. Social media is the channel that young adults flock to, and there is evidence to prove it.

[Infographic data source: Pew Research Center]

According to the Pew Research Center, the reach of selected social media networks is consistently a greater percentage for younger adults aged 18 – 29 across each network. 88% of young adults aged 18-29 years old use at least one social media platform, with Facebook being the most popular site used by the same age group. All of the talk is true: younger adults are using social media more than any other generation, meaning that in order to reach them, you must go to where they are. By utilizing social media, your organization will reach younger generations more effectively than using any other marketing channel.

Okay, so now you know that social media is the channel to use. But how do you use it?

Here are a few ways to use social media to effectively communicate with young adults:

Share your cause’s story! Explain how young adults can get involved.

Create videos – they are powerful tools that can elicit emotional responses from people, especially young adults who care about your cause.

Give your followers items they will want to share and forward to their friends.

Photos – Videos – Related article links and blog posts – Interesting facts

Use multiple channels to communicate, not just one.

Some people are active on all social media channels, while some are active on just a few. Maintaining your presence on multiple channels will allow you to reach more young adults and gain a wider audience.

Post consistently! Maintain an active presence on all of your accounts.

Posting consistent content shows that you are enthusiastic and committed to your organization’s cause. You want to share information that is relevant to your organization and maintain your relationships with your online supporters.

According to the Pew Research Center, a majority of users frequent social media sites daily rather than weekly or less often. For example, 73% of active social media users visit Facebook daily. Posting consistently will keep your audience engaged, especially young adults.

Emphasize online donations

Utilizing tools such as Facebook Causes or adding a donate button to your Facebook page makes it easy for supporters to contribute to your cause.

2. Establish a junior board of directors

Young adults want to be involved, and not just by donating money or “sharing” posts on Facebook. According to Nonprofit World, in order to attract young adults, mission-driven organizations must have young people at the table where real decisions are being made – show them what it is you do day-to-day, show them the impact you are making. By giving young people a voice, you are showing that they, too, can make an impact.

Establishing a junior board of directors or a group specifically dedicated to young adults gives them their own space to learn about your organization, while at the same time allows them to have fun and share with their partners. Gaining responsibilities and the autonomy to make decisions allows young adults feel like they are making a difference and build their professional skillsets. Cultivating these types of relationships with young supporters will bring them closer to your cause, which will increase their loyalty and strengthen their future support.

3. Host events targeting young adults

To attract young adults, hosting events is key. Young adults are social beings: they are interested in activities where they can socialize with their friends and peers. As a youth organization, there are multiple ways that your organization can plan a successful event geared toward young supporters. Here are a few to get you started:

Fundraisers – due to heavy social media usage, young adults are able to stretch their networks and engage with their community to promote your event and cause.

Let young adults take responsibility – for some aspects of events, give young adults tasks to help them feel more connected to your cause. Allow them to take ownership, making it more important to them personally.

Make the event interactive –excitement and motivation are key for this age group.

Incentivize attendance – who doesn’t love free food and giveaways? Free “anything” is sure to attract the attention of young adults. Most young adults are still in college or paying off loans, therefore some extrinsic motivation can go a long way. Incentives after making a small donation can also be enough to get young adults to donate a few dollars to your cause.

Keep it visually interesting – more and more, young adults are photographing their experiences to share with friends and family, especially on social media. By keeping content and visuals original, engaging, and aesthetically pleasing at your event, you will be sure to capture the attention and involvement of young adults.

Planning and hosting an event targeting young adults will create positive word-of-mouth about your organization in the community and increase your organization’s reputation as a dynamic changemaker. Young adults will view your mission and cause at a deeper level and will be more inclined to be loyal supporters in the future.

Conclusion

Establishing and maintaining relationships with young supporters now will advance your mission-driven organization through increased diversity of supporters and benefit your organization for years to come. Developing relationships with younger people will induce feelings of nostalgia and familiarity years later, which could bring you their generous support later on in their lives. Go out, meet the young people who want to support our organization, and build those relationships with them now to meet your goals and spread our cause for now and tomorrow!